De nos jours, la concurrence est de venue de plus en plus féroce, donc les entreprises doivent faire un effort supplémentaire pour s’assurer qu’elles se démarquent.
Pour ce faire, les gestionnaires doivent investir dans la création d’une marque forte qui attirera et retiendra l’attention des gens.
Alors, comment atteindre cet objectif ? La réponse est simple : Le Branding ?
Dans l’article présent, nous nous penchons sur ce principe en répondant aux question suivantes :
Qu’est-ce que le Branding ?
Quelle est l’importance du Branding ?
Quels sont les principaux éléments d’une marque ?
Quelles sont les étapes à suivre pour créer une marque ?
Qu’est-ce que le Branding ?
Le Branding ou la gestion de marque désigne le processus de construction d’une marque dans une optique de communication. Et selon l’American Marketing Association, une marque est un nom, un terme, un dessin, un symbole ou toute autre caractéristique qui identifie les produits ou services d’un vendeur par rapport à ceux d’autres vendeurs. Par ailleurs, le Branding ou la gestion de marque est un travail de réflexion, de construction et d’exploitation autour de la marque.L’importance du Branding pour les entreprises :
L’image de marque est absolument essentielle pour une entreprise en raison de l’impact global qu’elle a sur l’entreprise. Une marque est conçue pour être une véritable représentation de l’entreprise. Ceci dit, la gestion de marque est importante car non seulement elle permet de laisser une impression mémorable sur les consommateurs, mais elle permet aussi de faire savoir aux clients à quoi s’attendre. Ainsi, un Branding efficace vous permet de vous distinguer des concurrents et de clarifier que ce que vous offrez, fait de vous le meilleur choix.Les principaux éléments d’une marque :
Une marque, à travers son système d’identification, propose un ensemble d’éléments perceptibles qui activent les différents sens et permettent de la repérer, de la reconnaître et de la distinguer des autres marques. En bref, un système d’indentification d’une marque intègre le nom de la marque, le logo, le slogan, les couleurs…Etapes à suivre pour créer votre marque :
- 1 – D’abord, déterminez le public cible : identifiez votre public cible et adaptez votre mission pour répondre au mieux à leurs besoins.
- 2 – Ensuite, définissez la mission de la marque : définissez les valeurs que vous souhaitez intégrer à votre audience.
- 3 – Puis, analysez de la concurrence : analysez vos concurrents et découvrez ce qu’ils offrent à leurs clients. Réfléchissez aux différentes choses qui font que votre entreprise est différente de vos concurrents.
- 4 – Par la suite, créez des propositions de valeur : à ce niveau, concentrez-vous toujours sur ce qui rend votre marque unique et précieuse et trouvez vos propositions de valeur qui distinguent votre entreprise du marché.
- 5 – Après, déterminez les lignes directrices de la marque : Ces lignes définissent la tonalité de votre marque et fixent des règles spécifiques sur la façon de gérer et d’utiliser votre marque. Elles vous aident à maintenir la cohérence entre les canaux de communication que vous utilisez.
- 6 – Enfin, commercialisez votre marque : appliquez votre image de marque dans chaque élément de communication : emballage, site Web, affiches, brochures, publicités… Affichez votre marque dans autant d’endroits que possible.
